年关将至，各企业的年会即将来临，每当这个时候，领导者少不了要上台发言。

领导者年会上的致辞，是对品牌定位的一次重新梳理，或坚定方向或全新升级;是公司使命(品牌理念)的一次摇旗呐喊，加深烙印、撼动人心;是未来战略方向的适时调整并宣布，给予员工信心，更给予客户信心;是产品宣传(品牌招商)的一种委婉推介，稳固老客户、开发新客户。

如果一个组织的领头人演讲内容不够精准有深度、表达不够流畅有吸引力、呈现不够自信够霸气，那么，这个外界对这个组织的品牌形象会大打折扣。

在年会中，除了高档的硬件布置外，PPT和演讲等“软件”的质量也十分重要。要想打造一场让员工印象深刻的年会演讲，你需要做好以下四步。

01、问候和感谢，喜悦开场

感谢不是寒暄，要有细节。人们需要知道什么是被鼓励的、被认同的，这样才能产生相似的行为。对于正面案例，需要重复，让其成为榜样，榜样其实就是公司文化和价值观的具体体现。

例如，马云就曾在2011年淘宝年会上举了一个例子感谢货运公司合作伙伴。

02、成绩和不足，报喜也报忧

报喜是为了树立信心和成就感，用数据说话，比如营业总额、业务能力、战略合作、技术认证、产品升级、团队人数、客户数量等。

报忧是为了“哀兵必胜”。你可以讲公司遇到的困难，并诚恳地请员工和你一起克服困难，这样大家就在一条“船”上了。

领导道歉比领导甩锅更有用，身居高位的人道歉并不会威胁其权威，只会让其与周围的人更紧密，也让他们更强大。

03、前景和目标，干成什么样

发布新一年的目标、打法很重要，但更主要的是要突出这和员工有什么关系，能说明员工的实际收益最好，还有员工的成长发展机会。

老板在演讲时一定要描绘公司的前景，让员工对公司、对老板更有信心，对自己在这个平台的成长、成功更有信心。分享前景和目标时要描述具体的路径和画面。

04、价值观和使命，霸气结尾

使命就是时刻关注公司到底解决了哪些社会问题，观察一个公司领导者的格局，一个年会时间就够了。

“仪式感，让某一天与其他日子不同，让某一个时刻与其他时刻不同。”聪明的老板，会赋予年会这个特定的时刻特别的意义。

然而，不少老板在年会上发言会遇到以下问题：自己在台上讲得热血沸腾，台下的的员工双目无神、两眼呆滞，不关注你讲了什么，只想快点结束这场演讲。那么，如何让听众集中注意力，在我们讲话中快速获取我们希望表达的重点呢?

01.PPT的画面

PPT的画面用精简的文字表达，传达了本次讲话的重点。简练有趣的语义更能抓住听众的吸引力，吸引听众了解你的意图。

02.标准的普通话

一口流利标准的普通话能让人清晰理解你的意图，减少听众一边倾听，一边处理翻译的麻烦。

03.氛围的营造

在重要讲话前，你可以提前准备相应的音乐，为接下来要讲述的话语渲染氛围。

当你在讲述一个艰苦奋斗的故事时，配上激昂的抒情音乐，听众自然而然地就融入到了这个情境，你的讲述自然更能打动人心，增强信服力。

04.表述的技巧

很多时候的问题，用线性、直接的方式容易产生更大的矛盾，但用故事反而能取得良好的效果。

作家安妮特·西蒙斯认为，要讲故事，就要讲充满情感、有丰富细节的故事，交代好人物、时间、地点，背景，思想，不要大而化之，泛泛而谈。

所以在讲述前，你应学会4个故事讲述技巧。

1)关注人性，引起共鸣;

2)展现具体细节，让人身临其境;

3)学会聆听，促进情感交流;

4)调动听众的其他感官，提升故事感染力。

【学习当众讲话，去豆瓜训练】